Google ist seit Jahren Vorreiter im Bereich KI und verspricht im Jahr 2025 mehr Kontrolle, Flexibilität und Erfolg mit neuen und weiterentwickelten Tools. Die KI-gestützten Google Ads Kampagnen verhelfen Werbetreibenden zum Vorsprung vor dem Wettbewerb, sofern sie die Tools gekonnt einsetzen und die richtigen Entscheidungen treffen. Die wichtigsten Neuerungen und Entscheidungsgrundlagen stellen wir vor.   

Mehr Kontrolle für Performance Max

Der Kampagnentyp Performance Max (PMax) hat sich seit einigen Jahren bewährt und zeigt große Erfolge. PMax-Kampagnen umfassen verschiedenste Plattformen und Anzeigenformate, sie werden auf allen Google-Kanälen von Shopping über Display bis YouTube ausgespielt und auf vorgegebene KPIs maximiert. PMax nutzt KI und maschinelles Lernen sowie die Fülle der zur Verfügung stehenden Nutzersignale, um potenzielle Zielgruppen effektiv zu erreichen.

Der Algorithmus im Hintergrund bzw. die Entscheidungen der KI sind allerdings mehr oder weniger eine Black Box und nicht beeinflussbar. Zudem sind nicht alle Ziele mit PMax kombinierbar. Jetzt hat Google reagiert und gibt den Werbetreibenden mehr Steuerungsmöglichkeiten und bessere Kontrolle.

  1. Bessere Steuerungsmöglichkeiten
    Zu den Neuerungen zählt der Ausschluss von Keywords auf Kampagnenebene. Hierdurch können Werbetreibende beispielsweise Suchanfragen ausschließen, die nicht zur Marke passen. Auch bestimmte Altersgruppen sowie Geräte-Typen können künftig, derzeit noch in Beta-Version, als Ausschlusskriterien verwendet werden.
    Sehr interessant ist auch die Kundenakquise als Zielvorhaben. Erstmals können Neukunden mit besonders hohem Umsatzpotenzial auf diese Weise mit PMax-Kampagnen erreicht werden. Mit Hilfe der Google KI wird der Customer-Lifetime-Value von neuen Nutzern prognostiziert und das Gebot für die attraktiven Kunden automatisch erhöht.
    Für Werbetreibende im Einzelhandel, die Produktfeeds nutzen, lassen sich künftig Markenausschlüsse nach Anzeigenformat steuern. Das ist sinnvoll, wenn beispielsweise separate Kampagnen für das Suchnetzwerk laufen und demzufolge in der PMax-Kampagne ein Markenausschluss für Textanzeigen gesetzt werden kann.
  1. Mehr Kontrolle
    Das Berichtswesen für PMax wurde erweitert und bietet Werbetreibenden nun umfassendere und detailliertere Reports. Werbetreibende haben jetzt Statistiken zu Suchbegriffen zur Verfügung, aus denen auch hervorgeht, aus welcher Quelle der Suchbegriff stammt. Auch Hinweise zur Relevanz von Suchthemen werden aufgelistet.
    Zudem gibt es verbesserte Berichtsfunktionen für Asset-Gruppen, so dass Werbetreibende Ergebnisse detaillierter einsehen können. Conversions können beispielsweise nach Gerät, Zeit und anderen Parametern aufgeschlüsselt werden.

Diese Neuerungen führen dazu, dass Werbetreibende differenzierte Einblicke in die Ergebnisse erhalten und ihnen mehr Flexibilität bei der Kampagnensteuerung von PMax gegeben wird.

Mit PMax ist es auch möglich, auf Neukunden zu fokussieren oder die Qualität der Leads zu erhöhen. Wie das geht, erfährst du live bei unserem Vortrag am 3. April in Stuttgart.

Die KI Tools beim OMT Stuttgart am 3. April

Demand Gen Kampagnen optimal nutzen

Der KI-gestützte Kampagnentyp Demand Gen ist seit 2023 am Start. Für ihn gibt es 2025 eine ganze Reihe an Erweiterungen, einige davon noch im Rollout oder als Beta. Auch hier stehen mehr Kontrolle und mehr Insights im Vordergrund, zudem werden die Ad Creatives flexibler.

Demand Gen-Kampagnen sind vornehmlich auf den mittleren Funnel gerichtet und sollen interessierte Kunden in den Conversion-Funnel entwickeln. Die Nutzer werden auf visuelle Weise dort angesprochen, wo sie sich inspirieren lassen, so dass den Ad Creatives große Bedeutung zukommt. Die Anzeigen erscheinen übergreifend auf den visuell starken Kanälen von Google: YouTube, Gmail und Google Discover.

  • Mehr Kontrolle über Platzierungen
    Seit März können Werbetreibende die Kanäle, auf denen die Anzeigen zur Ausspielung kommen, aktiv auswählen bzw. deselektieren. Auch ein YouTube Shorts-Only Modus wird angeboten. Zudem wird das Google Display Netzwerk der Kanalauswahl hinzugefügt.
  • Zielführende Creatives für mehr Interaktion
    Neu ist die Möglichkeit, 9:16 Hochkant-Bildanzeigen für YouTube Shorts auszuspielen. Das Full-Screen Format zieht den Betrachter in den Bann und kann Marke und Emotionen hervorheben.
    Die weiteren Creative-Verbesserungen beziehen sich auf das zunehmend wichtigere Videoformat. Werbetreibende erhalten direkt in der Demand Gen Kampagnen künftig die Option, Videos für verschiedene Ausspielungen einfach und schnell zu kürzen. Darüber hinaus gibt Google im ad creation flow Möglichkeiten für KI-gestützte Verbesserungen und Variationen der Video-Assets, um die Qualität zu verbessern und die Anzahl an Videos zu erhöhen.
  • Retail-orientierte Verbesserungen für starken e-Commerce
    Händler, die mit Produkt Feeds in Google vertreten sind, profitieren von zwei weiteren Neuerungen. Potenzielle Kunden können künftig über die Anzeige die kompletten Produktdetails aufrufen und auch nahtlos zu anderen Produktdetailseiten springen.
    Wer lokale Angebote hat, kann diese mit aktuellen Verfügbarkeiten an potenzielle Kunden in der Nähe ausspielen und so insbesondere Offline-Käufe fördern.
  • Neue Berichtsfunktionen für optimierte Budgetallokation
    Auch beim Reporting gibt es zwei Verbesserungen. Die Metrik „view-through conversions“, bekannt bereits aus den Social Ads, wird bei Demand Gen Reports hinzugefügt. Sie gibt an, wie viele Kunden eine eingeblendete Anzeige nicht sofort geklickt, aber später konvertiert haben. Die view-through conversions geben an, wie sehr die Kampagne die Kaufentscheidung beeinflusst hat.
    Die zweite Änderung betrifft die Isolation der Betrachtung. Durch zusätzliche Berichtsspalten soll es möglich sein, den Erfolg von Demand Gen Kampagnen losgelöst von überlappenden Google Kampagnen wie Search oder Display zu betrachten.

Die Updates in den KI-gestützten Kampagnenformaten von Google zielen darauf ab, Werbetreibenden mehr Kontrolle, kreative Freiheit und detailliertere Einblicke in ihre Kampagnenleistung zu bieten. Und sie zeigen, wo die Stoßrichtung 2025 hingeht: KI in Kombination mit individueller Optimierung ist der Weg zu maximalem Erfolg.

Du willst wissen,

  • wie du deinen persönlichen Erfolg mit KI-gestützten Kampagnentypen von Google maximierst?
  • Wie du mehr Neukunden gewinnst, wie du die Qualität deiner Leads steigerst oder deine Top Seller besser nutzt?

Antworten erhältst du in unserem Vortrag beim OMT Stuttgart am 3. April.

Gleich anmelden

Du hast keine Zeit, uns vor Ort zu treffen? Dann buche dir einfach einen -> Beratungstermin