Für Onlineshops sind Google AdWords und Google Shopping Kampagnen nahezu unverzichtbar. Immer wichtiger ist es, bei Produktsuchen in Google prominent auf der ersten Seite oder in der Google Shoppingauswahl gelistet zu sein. Ob dies gelingt entscheidet jeweils eine Auktion, die im Hintergrund einer Keyword-Suche abläuft.
Für Werbende bedeutet dies, dass sie für eine Vielzahl möglicher Keywords und Keyword-Kombinationen die Gebote sinnvoll steuern und dabei ununterbrochen die Kosten und Conversions im Blick haben müssen. Ein zeitaufwändiger Prozess. Google hat das erkannt und ein Feature auf den Markt gebracht, das genau diese Arbeit erleichtern soll: Target Return on Ad Spend (Ziel-ROAS). Es handelt sich um eine automatisierte Gebotssteuerung für AdWords-Kampagnen. Hierbei wird die Steuerung der Kampagne entsprechend vorgegebener Wirtschaftlichkeitsvorgaben vorgenommen.
Getestet haben die ad agents das Feature bei einem großen Retailer aus der Elektrobranche. Eine Fallstudie hierzu wurde von Google erstellt – Lesen Sie HIER.
